Что означает модная фотография?
Фэшн-фотография - один из старейших жанров фотографии, если не рассматривать его так близко. Фотографии Пьера-Луизы Пирсон, сделанные еще в 1856 году, считаются предшественниками модной фотографии или первыми модными фотографиями. Не менее красивая и эксцентричная итальянская графиня де Кастильоне Вирджиния Олдоини была запечатлена на различных фотографиях в своей гардеробной и таким образом стала первой фотомоделью в истории.
Французский журнал La Mode Practique опубликовал первые репродуцированные модные фотографии еще в 1892 году. В начале 20 века фэшн-фотография появилась в «Harper's Bazaar» или «Les Modes», и тогда же в Париже и Берлине были открыты первые фотостудии модной фотографии. Стиль модных фотографий изменился в 1909 году. Барон Адольф де Мейер разработал новую концепцию для Vogue и изобразил моделей в естественном окружении и в естественных позах. И Vogue, и Harper’s Bazaar способствовали тому, что модная фотография превратилась в самостоятельную форму искусства.
Во время Второй мировой войны фокус модной фотографии переместился из Европы в США. Фотографы ведущих модных журналов, таких как Irving Penn, Regina Relang, Martin Munkacsi, Richard Avedon и Louise Dahl-Wolfe, определили внешний вид модной фотографии на следующие несколько десятилетий. Фэшн-фотография отошла от своих жестких позиций и выработала более свободный визуальный язык.
Между искусством и рекламой
В настоящее время стало чрезвычайно сложно отличить модную фотографию от других жанров. Переход к фотографии людей плавный и плавный. Сегодня красота, образ жизни и сцены, а также изображения из жанров «портрет» и «эротика» объединены в рубрику «Мода и гламур».
Таким образом, модные фотографии теперь предназначены не только для модных фотографов, но и для авторов других жанров. Фотографы-любители или профессиональные фотографы также имеют дело с широкой сферой модной фотографии. Грубо говоря, мы различаем два основных направления: съемка одежды на моделях с целью продвижения продаж и бесплатная творческая работа. Но изображение украшений, макияжа и других аксессуаров в сочетании с моделями также является частью модной фотографии.
В своей книге «Археология элегантности - 20 лет модной фотографии» редакторы Марион де Бопре, Стефан Боме и Ульф Пошардт приходят к выводу, что модная фотография конца ХХ века характеризуется четырьмя основными тенденциями: гламур и панк. , хай-тек / футуризм и искусство.
В последние годы требования к профессиональной модной фотографии резко возросли. Потому что специалисты по рекламе и маркетингу делают все возможное, чтобы сформировать наши представления о красоте, стиле и тенденциях. Это автоматически увеличивает требования к фотографу. Потому что обычных модных снимков уже недостаточно, чтобы дизайнерская сумка действительно стала законодательницей моды. Фотографии должны быть новаторскими, стильными и экстравагантными, чтобы выделяться из потока изображений.
Действительно хорошие модные фотографы разработали собственный стиль, стирающий грань между рекламой и искусством. При этом они используют знание о том, что конкретное сообщение также может быть абстрагировано, и эта абстракция, хотя и явно меньше, в конечном итоге передает больше. Это означает, что не всегда возможно распознать, какая статья рекламируется с фотографией, что важно - это передача образа жизни, ощущение благополучия и удовольствия, которые должны возникать при ношении этой моды, а также эмоции и подлинность. передаются.
Реклама против искусства
В коммерческой модной фотографии, как мы знаем ее в основном из каталогов и веб-сайтов универмагов и компаний, занимающихся доставкой по почте, основное внимание в фотографиях уделяется одежде. Вы можете увидеть цвет и текстуру материала, а также покрой и функцию одежды. Художественных приемов или портретов здесь нет. Модель выступает в роли манекена. Вы видите моделей в одних и тех же позах. Есть также детали одежды, такие как пуговицы, молнии или особо сложные аппликации.
Но и здесь наблюдается тенденция к интеграции модели с одеждой в предмете, который должен сделать одежду более качественной или отражать образ жизни, который должен мотивировать покупателя к покупке одежды. Потому что рынок большой, и вы хотите выделиться среди конкурентов. Таким образом, изображена не только блузка или брюки, но и модель оснащена всеми аксессуарами и показана в обстановке, которая эмоционально привлекает зрителя и пробуждает желание. Это может быть в студии или на природе.
Напротив, есть рекламные фотографии дорогих лейблов, которые вы видите в журналах. Часто вы не узнаете с первого взгляда, какой продукт здесь рекламируется, даже если читаете название бренда, потому что большинство дизайнеров продают все под одним именем - от обуви до одежды и украшений до парфюмерии. И здесь тоже речь не о свитере, а об отношении к жизни, которое передают эти образы.
Вот почему для этого типа модной фотографии нет никаких правил в зависимости от типа сделанных фотографий. Фотографы, модели, стилисты и визажисты создают произведение искусства на частично тщательно разработанных декорациях. Что из этого выходит, может сильно отличаться. Возможно все, от детали одежды на укороченной модели до полностью иллюстрированного набора с дополнительными принадлежностями. Или товар рекламируется отдельно от известной и выразительной модели. Затем черта портретной фотографии пересекается, в чем разница: на переднем плане не характер или личность модели, а продукт. Эротическая фотография ограничивается прогулкой по канату, особенно когда дело касается нижнего белья и купальных костюмов. Пеньюары, чулки и туфли на высоком каблуке легко стирают границы.
Фотограф должен работать очень осторожно и осознанно, чтобы послание фотографии лежало на одежде, хотя и немногочисленной, а не на теле модели. Отграничить от фетиш-фотографии здесь еще сложнее, потому что большинство предметов одежды имеют сексуальное значение.
Поэтому при съемке никогда не следует упускать из виду тот факт, что речь идет о модной фотографии, а не о эротических снимках. По возможности готовые фото не должны вызывать сексуальных желаний, а только побуждать людей покупать показанный мод.
