Тема товарной фотографии стала важной, особенно для неопытных фотографов, благодаря Интернету. Будет ли продукт продан на интернет-аукционе и насколько хорошо он будет продан, также зависит от фотографии продукта. Но не только фотографическое совершенство важно - мышление потенциального покупателя - это порядок дня.
Хороший «пакетный снимок», то есть фотографию продукта, не так просто создать, как предполагают многие рекламные материалы в ежедневной почте. У каждого продукта есть своя группа покупателей, и каждый продукт в основном только фотографируется для продажи. Это означает не только то, что продукт должен быть правильно освещен, но и то, что он должен быть точно позиционирован, декорирован и, в конечном итоге, сфотографирован для соответствующего рынка.
Еще одна область применения довольно простой фотографии товаров - это ее использование в руководствах, каталогах и лексиконах. Поскольку здесь основное внимание уделяется исключительно изображениям продуктов, следующие теоретические соображения опускаются.
Прежде чем распаковывать оборудование и фотографировать продукт, мы должны задать себе вопросы.
Эти вопросы определяют технику и возможный вид фотографии.
У пачки есть цель. Четко определить эту цель легко только на первый взгляд. «Он должен хорошо выглядеть» часто бывает недостаточно. Фотография продукта должна обращать внимание на потенциального покупателя и отвечать ему и его потребностям. Поэтому вы должны знать потенциального покупателя и его покупательское поведение, чтобы иметь возможность точно сфотографировать фотографию.
Ниже вы найдете несколько избранных вопросов, на которые всегда следует отвечать, прежде чем начинать фотографировать.
Для какой целевой группы предназначен продукт?
Целевая группа должна предоставить информацию о том, насколько профессионально должна выглядеть фотография и насколько подробными должны быть свойства продукта. Финансовая сторона целевой группы также важна. Размытая фотография может выглядеть дешево, а идеальная элегантная фотография может дать состоятельному покупателю еще одно ощущение роскоши.
Какие свойства продукта делают его лучше другого?
В рекламном мире говорят об уникальном торговом предложении (USP) продукта. В переводе это примерно означает: Уникальная торговая точка продукта. Вам следует срочно продвигать это УТП в хорошей упаковке, потому что это отличает продукт от других.
В каком размере зритель увидит фото?
Хороший продуктовый фотограф всегда должен помнить о размере изображения. Дизайн фотографии для печати формата A4 должен существенно отличаться от изображения 200 x 200 пикселей на интернет-аукционе. Пышное оформление - скорее помеха для маленького размера изображения и долгожданная поддержка в случае страницы DIN A4.
В какой среде обычно находится продукт?
Изображение бывшей в употреблении газонокосилки на большой кухне не способствует продажам. Поэтому вам следует сфотографировать продукт, чтобы его запечатлели в среде, типичной для целевой группы. Тогда зритель уже немного чувствует, что может стать будущим владельцем продукта. Но анонимная среда также может способствовать продажам. Здесь продукт фотографируется без определенного окружения и обычно оптически вырезан. Изолированный здесь означает: либо фон полностью стерт, либо показан очень размытым.
Теория сменяется практикой
Независимо от того, какую фотографию продукта вы сделаете: пыль и грязь не должны присутствовать на фотографии. Тканевые перчатки и одноразовые электростатические тряпки для перьев идеально подходят для устранения проблемы пыли во время самого фотографирования. Отпечатки пальцев часто видны только на готовой фотографии, поскольку свет вспышки на этой жирной пленке отображается иначе, чем при пилотном свете. Здесь лучше всего использовать салфетку из микрофибры.
С простыми кадрированными фотографиями продукта невозможно обойтись без редактирования изображений. То, что раньше требовалось много усилий во время фото, теперь делается двумя-тремя щелчками мыши при каждой обработке изображения. Даже если продукт можно сфотографировать бесплатно - усилия не имеют никакого отношения к результату.
Когда горит свет, подумайте о температуре. Многие вещи могут буквально растаять под горячим галогеновым светом. Здесь может помочь только небольшой набор вспышек. Поскольку вы все равно делаете снимки со штатива, вам нужно лишь немного света. Вы можете увеличивать время выдержки по своему усмотрению, потому что продукт не убежит от вас.
Для типичного черного, белого и серого фона вы должны использовать стандартный бумажный фон. Они чистые и без складок. В каждой квартире можно найти различный фон: дерево, стекло и металл. Воображение не знает границ.
По возможности используйте простые линзы. Они всегда отображают объект немного резче, чем зум-объективы. Эта резкость необходима для того, чтобы подчеркнуть детали продукта при обработке изображения. Как правило, используйте самое низкое значение ISO на вашей камере, чтобы избежать шума на изображении. Не торопитесь фотографировать. Обрезанный там тоже выглядит отрезанным. Используйте цветные (свет, декор, фон) только для создания декоративных элементов рисунка. В противном случае они склонны отвлекать от продукта.
Таким образом, фотографии продуктов - это не просто изображения, они соблазняют, просвещают и должны вызывать стимулы к покупке. На самом деле фотография проста, потому что студия позволяет вам играть со многими типами света и фона.